对外传播新风口

　　——立足地方语境中的“中国故事”，加强对外话语及传播场景创新

　　对外传播既是内容新风口，也是亟需创新的领域。

　　沈阳日报社在媒体融合转型背景下，运用新技术和新媒体工具，以移动客户端和5G直播间为核心平台，重构“媒体-用户”连接路径和表达视角，持续探索报纸媒体由“平面媒体”向“立体媒体”、由“静态媒体”向“沉浸式媒体”的转型升级。不断探索新闻采编能力向新业务、新领域外溢迁移的可行性；不断拓宽新闻传播的多场景表达。将地方语境中的“中国故事”和中国语境中的“地方故事”进行融合，结合地缘优势，构建区域性中心城市新型主流媒体对外传播体系。

　　2019年，沈阳日报社策划推出了“飞阅大沈阳”等一批大型航拍图片报道，得到了在沈中外人士的喜爱和收藏。2020年首轮疫情胶着时期，指尖APP、沈阳晚报推出了《沈阳华晨宝马27位外籍员工自发录制视频告诉全世界：我们在中国！我们爱中国！》，在全网获得了近亿次观看量。沈阳日报、沈阳晚报微信公众号分别开设了《爱上大沈阳》《嘉宾看沈阳》栏目，旨在让在沈外国人找到“归宿感”和“身份认同”。通过《异国兄弟沈阳创业记》《在沈阳生活了24年的德国老人》《罗马尼亚小伙儿的沈阳幸福生活》《爱老雪、爱撸串、说话有东北口音！比利时姑娘变成地道沈阳人》《新加坡商人的沈阳投资经》等一系列文章，讲述来自世界各地、各行各业人士“家在沈阳”的故事。

　　“大型IP”为对外话语创新提供新场景。

　　“一城双赛”是一场双向奔赴。2018年、2020年，沈阳日报社持续打造“一城双赛”(沈阳国际马拉松赛+沈阳国际赛艇公开赛)，成为沈阳独具特色的场景品牌，入选“2020沈阳十大新闻”。2018年，我们主运营了沈阳国际马拉松赛事。2020年报社5G直播间首次启动，便以“魅力沈马云跑世界”为主题连续42.195小时进行云直播，吸引全球近40万跑友参与互动，比赛当日更是创造了全网1亿人次的触达。在沈阳日报社运营期间，沈阳马拉松创下了“全网零差评”的纪录。获评中国田径协会“金牌赛事奖”后，沈马综合排名挺进全国第一梯队。当下，每座城市都在寻求具有自身气质的对外传播文化标签和表达方式，沈报“一城双赛”恰逢其时地提供了大型活动IP的场景创新和对外话语创新。

　　童声合唱团“唱响沈阳，惊艳世界”。沈阳日报童声合唱团成立于2015年6月1日，是由沈阳日报社与沈阳音乐学院共同创办的公益性童声合唱团，建团理念是“唱响沈阳、惊艳世界”。2016年，沈阳日报童声合唱团成立仅仅一年，就斩获第九届世界合唱比赛银奖。2019年5月，在意大利举行的第三届和平之声国际合唱节上，再次斩获两项金奖和最佳指挥奖。8月，由沈阳日报童声合唱团发起的“和平之声”首届中国·沈阳童声合唱节上，中国童声合唱基地落户沈阳市和平区，是沈阳“北方合唱之都”城市品牌建设重要推手。2021年，沈阳日报童声合唱团再获第十一届世界和平合唱节民族组金奖。

　　在脱贫攻坚战役中，2018、2019连续两年，沈阳日报社开启“音乐教育扶贫”之路。先后邀请甘肃临夏回族自治州永靖县“黄河三峡童声合唱团”和临夏州“花儿与少年童声合唱团”共计97名孩子，赴沈阳进行专业童声合唱培训。报社还联合营口钢琴厂赠送两架诺蒂斯卡钢琴给甘肃贫困地区的孩子们，达成“以生命来影响生命、温暖生命之举”。华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士评价说：沈阳日报童声合唱团的孩子们，将中国的故事唱给世界听，把中国文化播撒在世界人民的心中。

　　讲中国故事不难，但是“讲好”却不容易。剖析沈阳日报童声合唱团的案例，我们发现，讲述中国故事，必须从以“我”为主的“硬”诉求，到“借”口发声的“软”着陆，才会让潜在的听众愿意听并且听得进去；才能确保对方理解少一些疑惑；才能让对方产生共情产生认同。

　　此外，2018年以来，沈阳日报社还先后主办或承办了中国(沈阳)金融服务民营企业论坛及银税企对接大会、沈阳创意设计周、沈阳国际机器人挑战赛、“消费升级与产业变革——2019沈阳促进城市发展”论坛、中国·沈阳童声合唱节、郎朗国际钢琴节、英雄联盟特权网吧城市赛全国总决赛等赛事及活动，这些活动社会效益与品牌效益高度统一，形成了转型发展的推动力，有效提升了“沈阳日报”的品牌价值和影响力，提升了沈阳作为东北中心城市对外传播的声量。

　　2022年沈阳日报社作为东北唯一媒体，受邀参加了金砖国家融媒体高端峰会，与40多个国家和地区的媒体高管共同交流了媒体转型经验和对外传播心得。这标志着，沈阳日报社作为区域性中心城市新型主流媒体，以其创新话语、创新场景和东北亚影响力，完美融入国家对外传播大格局。

　　政务发布

　　——整合资源、切换赛道、深度融合，以“影响力算法”重构政务传播生态链

　　2022年6月，国务院印发《关于加强数字政府建设的指导意见》，明确提出要“强化政务云平台支撑能力。”沈阳日报社“沈阳发布政务信息协同发布共享管理机制”建设，即按此要求，统筹整合沈阳市现有政务资源，构建沈阳市一体化政务云平台体系，实现政务发布端资源“统筹建设、互联互通、集约共享”。沈阳发布作为沈阳数字政府建设的关键基础设施，在实现沈阳政务信息协同发布共享管理机制建设上，形成了适应国内一流新型主流媒体标准的生态体系，充分发挥政务发布在提升政府履职能力、支撑数字政府建设以及推进国家治理体系和治理能力现代化中的重要作用，也是沈阳日报报业转型媒体深度融合创新“四全媒体”沈报实践的具体成果。

　　我们做法是：

　　其一，抽调骨干力量，组建政务信息协同发布共享管理新团队。

　　组建含有文图、视频各类记者和新媒体各级编辑的政务发布团队，建立全媒体作品审校流程，彻底打破报纸与新媒体的壁垒，第一时间撰写稿件、提交视频和图片，第一时间编辑制作、审核、推送。在这一点上，对重要的政务发布方面体现明显，效果也立竿见影。比如说审稿、审片这个难点，实现即来即审，完成了一种审核机制的跟进改变。政务发布的流程也进入了一种良性循环，实现权威首发、即时发布、全网发布。

　　其二，打造“三位一体”城市发布会新平台。

　　沈阳新闻发布会，由市委宣传部、市政府新闻办根据中心工作、重点工作及领导点题内容，策划主题、分类推进。邀请各地区、各单位和一些行业新闻发言人参加发布会，对相关内容、最新动态进行统一发布。发布会在三年疫情期间起到了巨大的作用，第一时间发布政策和举措、听取民意、安抚民心，在一座城市形成“人人都是英雄”的浓厚氛围。如今，发布会不但是沈阳政务信息的发布平台，也成为沈阳实施政务公开、形成政企互动的营商平台，和推进一网统管、创新治理模式的辅助平台。形成这样“三位一体”的城市发布体系，得益于由全市“统一协调、统一运维、统一发布”的“三统一”格局城市政务信息协同、共享发布管理新机制，得益于搭建起一个“新闻发布会+5G直播+网络直播平台+政务发布矩阵”为线上和线下载体的沈阳发布平台生态。

　　其三，突出“原创首发+二度原创”的新表达。

　　我们很重视两个“二度原创”的品种：一个是视觉创意作品，另一个是评论文章特别是快评。党的二十大召开期间，我们创作了《强国路上》视觉作品，在党的二十大报告中“强国”是高频热词。沈阳全市两会召开时，我们又推出《强国路上“沈阳实践”》，让党的二十大报告与沈阳市政府工作报告连线，找出同频共振的关键点，进行视觉呈现。另外一个例子是，今年“五一”前后，沈阳文旅市场很火爆。“十八般武艺”我们全部用上。我们策划了一组“沈阳发布快评”，有时一天就发四篇，起到很好的造势和引导作用，也赢得了省、市主要领导的肯定。目前，我们正在建设AI媒资库，建设自主的“文化算力”“媒体云”，搭建支撑多元发展、打造新型主流媒体生态的技术平台和“融合生态、价值共创与深度赋能”的媒体融合生态系统，为首发原创与二度原创、多度原创提供技术和资源支撑。

　　其四，中心工作谋在关键处，“两翼”齐飞打造智库咨政新模式。

　　这两个翅膀，是指内参舆情(智库)中心和网络问政平台。前者通过深入调研了解社情民意、倾听基层群众呼声，有助于党和政府了解群众所需所求所盼，以便有的放矢地制定政策、法规，精准施政。在撰写报送的190期《内部参考》中，共获得批示263件次，其中市委、市政府主要领导批示180件次，大部分对策建议进入市委市政府决策，咨政建言已成为沈报一大品牌。网络问政，主要以客户端问政频道为载体，每周在报社5G直播间直播一次，次日在报纸摘要刊发。根据热点、舆情关注问题和市里重要工作，邀请职能部门相关负责人现场解读政策、回答网友线上提问，开发完善互动功能，畅通群众表达诉求的网络渠道，打造移动的“通联部”“群工部”。舆情咨政、网络问政这个“两翼”，成为沈阳发布体系中上下联系的桥梁。

　　其五，以“三端融合”为纽带，打造沈阳政务发布新生态。

　　以沈阳发布客户端为生产基地，整合报社资源，建立城市政务新媒体矩阵，里面包括“一端一网多号”10个新媒体平台。一端，就是沈阳发布客户端。一网多号，是指沈阳发布的中文和英文微信公众号、沈阳发布中文和英文微博、沈阳发布头条号，沈阳发布抖音号、快手号、视频号和沈阳发布PC端的网页。在这个矩阵里，我们还有关于报纸端、客户端和PC端融合的探索，那就是以报纸为母体，以客户端为牵引，最终实现网络和报纸的融入。网络也好、报纸也好，各有定位和深耕领域，都是沈阳发布平台生态中的端口，都是沈阳发布体系的组成部分。沈阳发布政务新媒体矩阵已成为沈阳对内、对外的主要窗口之一。




 

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